ブランド価値評価モデル
ブランドかちひょうかモデル（知的財産会計）
意味 ブランドの経済的価値測定法
ブランド価値評価モデルとは？
ブランド価値評価モデルは、企業のブランドが持つ経済的価値を数値化するための方法論です。これには、ブランドの認知度、顧客ロイヤリティ、市場シェアなどの要素が考慮されます。このモデルは、企業の無形資産管理やM&A（合併・買収）の際の企業価値算定に活用されます。
ブランド価値評価モデルの具体的な使い方
「我が社のブランド価値評価モデルを使えば、新規事業のブランド構築にかかる投資の妥当性を客観的に判断できるんだ。」ブランドの経済的価値を定量化する方法の有用性を説明しています。ブランド関連の投資判断や戦略立案に際して、客観的な指標を提供できることを強調しています。
ブランド価値評価モデルに関するよくある質問
Q.ブランド価値評価の主な手法は？
A.主な手法には、ロイヤリティ免除法（ブランドを使用する権利に対するロイヤリティを基に評価）、プレミアム価格法（ブランドによる価格プレミアムを基に評価）、マルチプル法（類似ブランドの取引価格を参考に評価）などがあります。
Q.評価結果はどのように活用されますか？
A.評価結果は、ブランド戦略の策定、M&Aにおける企業価値算定、ライセンス契約の料率設定、財務報告での無形資産の計上、マーケティング投資の効果測定など、様々な経営判断や財務活動に活用されます。
Q.評価の際の注意点は何ですか？
A.ブランド価値は市場環境や消費者心理の変化に影響されやすいため、定期的な再評価が必要です。また、業界や地域によって評価基準が異なる場合があるため、適切な評価モデルの選択と、必要に応じた調整が重要です。
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